2024年及以后的盈利故事

For the longest time, 我采访过的人都抱怨视频广告预算有多少花在了社交媒体上. Now the tide is turning.

Should We Trust Nielsen Math?

在看过Nielsen/Gracenote的2023年游戏状态报告后, 数据驱动的个性化:流媒体内容发现的未来, 我发现他们引用的数字非常有创意. 当我想到他们的研究时，我没有一种温暖、模糊的感觉.

The State of CTV Advertising

Ad buying is changing. For example, 现在，你可以从一家对当地观看数据有深入了解的机构那里购买, 或者你可以去找电视制造商，他们对其硬件上的所有观看情况都有深入的了解.

可寻址广告的争论

For this column, I spoke with Larry Allen, 康卡斯特广告公司副总裁兼数据和可寻址实现总经理, 关于一个决定性的问题:“什么是可寻址广告?“可寻址”一词指的是针对数字和广播库存，并能够在家庭层面上购买受众群体.

衡量什么是可能的——这真的是个问题吗?

现在，广告收入正通过购买CTV从广播转向数字, 也许我们需要接受数字和广播的测量标准总是不同的这一事实.

为什么前瞻如此陈旧

互联网培养了人们不断做出改变的能力, 那么，为什么全国广播广告仍然是预先交易的(与1962年开始的形式相同)?, 这需要每年的金钱和受众覆盖的承诺，提前购买和销售广告?

流媒体广告的五大问题

去年11月在流媒体西部, 我主持了一个关于如何保持广告工作流程流畅的小组讨论. 讨论产生了许多关于流媒体广告现状的有价值的见解, 其中包括我们今天在OTT领域面临的最大挑战的5个关键要点.

新广告工业综合体

从战略上讲，流媒体传输需要更多的广告商. 广告是媒体商业模式的必要组成部分, 但由于不够灵活，无法吸引更多的广告，也无法像有线电视和广播电视那样销售数字电视, 数字服务正在搬起石头砸自己的脚.

Streaming Numbers in the News

瞄准流媒体观众正变得越来越困难. 如今，服务提供商关注的是了解用户会购买什么，而不是他们的个人信息. 以下是最近发表的一些报告的摘要.

FAST和流媒体货币化的未来

FAST(免费广告电视)正在兴起, 但内容分销商如何在这种竞争激烈的环境中茁壮成长呢?

广告技术行业需要讲述一个更好的故事

广告技术每年带来数十亿美元的收入. 那么为什么人们不能理解它是什么，它是如何工作的，为什么他们应该关心它呢?

富博电视在内容选择、广告负荷和收入方面得分很高

纳丁·克雷费兹(Nadine Krefetz)对fuboTV进行了测试, 以体育为重点的流媒体服务超出了预期.

广告支持的流媒体真的会让你付出更多吗?

大约三分之一的基于广告的流媒体服务用户点击并随后购买商品, according to Parks Associates. 所以从长远来看，订阅可能更便宜?

付费观看广告与HBO Max

就像HBO Max做的几乎所有其他事情一样，OTT服务在广告体验上做得很好

搅动地方电视广告

辛克莱广播公司的STIRR为观众提供免费的、现场直播的本地广播，以及本地化的广告. 虽然实现上仍然有很多问题，但这个概念是正确的.

OTT广告技术面临的最大挑战(以及一些解决方案)

OTT广告技术正处于十字路口, 随着品牌努力与消费者建立关系而不疏远他们. 以下是广告科技行业面临的一些最大问题, 以及一些可能的答案.