广告等级和原创系列推动英国SVOD市场
尽管为流媒体服务付费的英国家庭数量有所减少, 来自咨询和数据分析机构凯度(Kantar)的新数据进一步证实了原创内容对于保持和吸引用户的重要性.
在最近的季度中 点播娱乐研究 Kantar发现，英国SVOD市场的份额 网飞公司 继续主导英国的内容发现, 超过一半的视频点播用户选择网飞公司作为他们寻找新内容观看的第一站, 与一年前相比略有上升.
这部以英国为背景的电视剧成为了全国的头条新闻 小驯鹿 在国内和全球都大受欢迎吗, 这是第二季度全美最受欢迎的节目吗. Kantar指出，仅该节目就吸引了8%的新订户. 最新一部古装剧， Bridgerton，是6月份最受欢迎的节目，帮助网飞公司在2023年的同一时间点上增加了用户份额.
网飞公司:稳固的用户增长
这两个 Bridgerton 和 小驯鹿 网飞公司获得的107项艾美奖提名中，有哪些帮助它在第二季度实现了全球800多万用户的稳定增长, 使其全球基地达到277个.6500万年. 该公司还公布收入增长17%，至9美元.560亿美元，净收入2美元.150亿美元(vs . 1亿美元).超过了自己和华尔街的预测.
“网飞公司公布第二季度业绩 强调其在保持市场领导地位方面的弹性和战略实力, 由吸引人的内容和强大的用户基础提供支持,安德鲁·斯克拉特说, Kantar全球洞察总监. “小驯鹿，英国第二季度最受欢迎的VOD系列，以及最新一季的 Bridgerton 是否显著提高了网飞公司的用户参与度和留存率.
在日益激烈的竞争中, 网飞公司在内容发现方面也继续处于领先地位，53%的英国视频点播用户首先选择网飞公司来发现新内容.
这些见解凸显了网飞公司在内容质量和用户参与度方面的优势, 哪些被证明是确保未来增长的关键因素,斯克拉特说.
迪士尼+，Prime, Apple+的新订阅驱动因素
Kantar报告中的其他指标表明，最新(第20)系列 实习医生格蕾 日本历史剧是本季度英国观众新订阅迪士尼+的最大推动力 将军 继续表现良好.
对于亚马逊Prime视频来说，由杰里米·克拉克森主演的农业纪录片在第二季度吸引了14%的Prime视频新内容订阅. 克拉克森的农场 也是全英国第二受欢迎的头衔，仅次于 小驯鹿.
AppleTV+在新订阅用户中的份额在第二季度有所回落，特定游戏驱动的收购从上一季度的44%降至第二季度的34%. Kantar所描述的第二季度“略有疲软”意味着AppleTV+更依赖于免费试用促销来推动用户增长.
派拉蒙的挣扎+
在派拉蒙+，长盛不衰的IP 《百家乐软件app最新版下载》 收视率最高的节目胜出了吗 黄石公园 一年来首次成为吸引新用户最重要的特许经营公司, 但这还不足以阻止其市场份额的下滑.
派拉蒙还在努力争取订户的支持 净推荐值 (衡量用户支持度的一项指标)在过去12个月里一直处于负值,斯克拉特说.
“这限制了派拉蒙+通过口碑推荐赢得新订户的能力, 相反，他们不得不更多地依赖昂贵的营销活动.”
超过三分之一的人表示，他们不经常使用该服务，并将缺乏新内容作为主要原因.
体育引领WBD
Max尚未在英国上市(直到与天空电视台的现有内容合同解除)，毫不奇怪的是，体育是华纳兄弟英国用户的首选. 探索服务，如TNT EuroSport和Discovery +.
在第二季度的新付费订阅份额中，它攀升至第三位, 体育是四分之一新用户的推动力, 这是一年多来的最高纪录.
由于WBD拥有奥运会的转播权(与英国免费广播公司BBC共享)，它可能会在第三季度迎来另一个增长。, 环法自行车赛和美国网球公开赛.
Skerratt说, “Prime Video的复兴, 受流行内容驱动, 强调了引人注目的节目在用户留存中的关键作用. 与此同时, Disney+和网飞公司的持续表现证明了它们有能力提供引人入胜的内容，并引起共鸣 不同的观众.”
广告和转向流失
尽管如此, 生活成本正在下降，家庭每月明显减少了他们支付的服务数量, 可能会在流媒体之间切换，以赶上最新的必看内容，并在另一个服务上刷剧.
根据Kantar的研究.第二季度，500万英国家庭拥有至少一项付费视频流媒体服务，比第一季度减少了30万.
第二季度的新订阅量也很少, 只有8%的英国人使用新的视频点播服务, 这是12个月来的最低水平.
除此之外，近一半的英国主播(47%)愿意接受更便宜服务的广告, 这一比例高于今年年初的42%.
虽然 Prime Video的流失率 低于网飞公司(本季度仅为2%)。凯度指出，Prime Video的广告支持层的观众对所投放的广告数量仍存在一些担忧. 不满意率为-17%，而网飞公司为-6%，Disney+为-7%.
Disney+的较低分数似乎在吸引新用户方面发挥了关键作用, 指出坎塔尔. AppleTV+没有广告支持层，在过去6个月占据榜首后，以12%的份额跌至第4名, 在Kantar的表中.
“我们的娱乐点播研究的最新数据强调了引人注目的内容在留住用户方面的重要性,Skerratt总结道. “迪士尼+和网飞公司的强劲表现凸显了它们持续提供吸引不同观众的节目的能力. 了解这些趋势和消费者偏好对于流媒体服务在竞争激烈的市场中保持和扩大用户基础至关重要.”
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